شرح کتاب «ادبیات تبلیغ»

دربارۀ کتاب:
کتاب ادبیات تبلیغ برای تمام کسانی که در دنیای تبلیغات به کار مشغول‌اند مناسب است. این کتاب با این هدف ویژه به نگارش د‌راومده که به ما در راه خلق تبلیغات مؤثر و پرجاذبه یاری برسونه؛ تبلیغاتی که توجه عموم رو به خودش جلب می‌کنه، پیام خود رو به شفافیت عرضه می‌داره و خریدار رو برای خرید کالا متقاعد می‌سازه.

رابرت در این کتاب به مخاطبان و تبلیغ‌نویسان می‌آموزه که چطور شعار یا متن آگهی، متن بروشور، کاتالوگ، نامه‌های فروش مستقیم، ایمیل و... بنویسن. کتاب ادبیات تبلیغ از بهترین کتاب‌های موجود درزمینۀ تبلیغ‌نویسی و کپی‌رایتینگ است.

همچنین به افراد تازه‌کار تمامی نکات بنیادین مورد نیاز رو یاد می‌ده، مواردی مانند:

تبلیغات چیه؟
استفاده از اون به چه منظوری است؟
چگونه می‌شه اون رو نتیجه‌بخش کرد.
افرادی که در این زمینه تجارب ناچیزی دارن، با استفاده از این کتاب چگونگی نگارش تبلیغات ساده، شفاف و بی‌واسطه رو خواهند آموخت. حتی افراد کهنه‌کار نیز می‌تونن با بهره‌گیری از این کتاب، با نظریات جدید آشنا بشن. به‌جرئت می‌توان گفت که یکی از بهترین کتاب‌های موجود درزمینۀ کپی‌رایتینگ همین کتاب ادبیات تبلیغ است.

پیشگفتار کتاب:
این کتاب برای تمام کسانی هست که در دنیای تبلیغات به کار مشغول‌اند، اون‌هایی که آگهی‌ها رو می‌نویسن، به تدوین فیلم‌های تبلیغاتی می‌پردازن یا اون‌ها رو تأیید می‌کنن، نویسندگان شرکت‌های تبلیغاتی، مدیران، خبرنگاران و عکاسان آزاد، تهیه‌کنندگان خلاق، سرمایه‌گذاران،‌ مدیران فروش و بازاریابی، مدیران تولید و مدیران انواع مختلف محصولات تجارتی. این کتاب مملو است از نظریات، روش‌ها و قوانین حاکم بر دنیای تبلیغات.

بسیاری از افراد پرآوازه در این زمینه به ما خواهند گفت که در این جریان نیازی به قاعده و قانون نیست. تبلیغاتِ «پرجاذبه» قوانین رو زیر پا می‌ذاره و اون‌ها رو درهم می‌شکنه. شاید حقیقتی در این گفته باشه، اما پیش از اونکه قانون رو بشکنید، باید اون رو شناسایی کنید.

افراد تازه‌کار تمام نکات بنیادین مورد نیاز رو از این کتاب خواهند آموخت: تبلیغات چیه؟ استفاده از اون به چه منظوری است؟ و چگونه می‌شه اون رو مثمر ثمر کرد.

افرادی که در این زمینه تجاربی ناچیز دارن، با استفاده از این کتاب چگونگی نگارش تبلیغات ساده، شفاف و بی‌واسطه رو خواهند آموخت. حتی افراد کهنه‌کار هم می‌تونن از این کتاب بهره‌مند بشن و با نظریات جدید آشنا بشن.

روش آموزش این کتاب از طریق ارائۀ نمونه‌ها و مثال‌هاست؛ شرح حال‌های متعدد، نمونه‌های آگهی، نامه‌های پستی و بروشورها اصول اولیۀ تبلیغات مؤثر رو به نمایش می‌ذارن و رهنمودها تا حد ممکن به شکل قواعد کوتاه و قابل فهم ارائه شده‌اند.

شاید افرادی باشن که بدون آگاهی از این قواعد به خلق تبلیغاتی پرجاذبه می‌پردازن، اما چنین پدیده‌ای یک در هزار اتفاق می‌افته و این دسته از افراد دست به خلق آگهی‌های ضعیف، غیرمؤثر و نازیبا می‌زنن؛ تبلیغاتی با طنینی زیبا و ظاهری جذاب، اما ناکام در فروش کالا.

در قبال یادگیری این اصول و رهنمودهای بنیادین این کتاب، خلق تبلیغات «پرجاذبه» و یا کسب بالاترین جوایز این رشته رو تضمین نمی‌کنم، اما به یه نکته با اطمینان کامل واقفم: اینکه ما موفق به نوشتن تبلیغات مؤثر خواهیم شد، تبلیغاتی که مشتریان ما رو متقاعد می‌کنه که دستشون رو به داخل کیف پول خود ببرن و کالای ما رو خریداری کنن (و نه کالای دیگری را!).

این محتوا توسط نیما شفیع زاده تهیه شده و برروی ویرگول نیما قابل مشاهده است.